Cinq leçons pour réinventer les codes de la haute horlogerie
Au SIHH 2019, Ulysse Nardin prolonge sa mue entamée lors de l’édition 2018 autour d’une identité de marque très forte, fondée sur la disruption et l’innovation. Une volonté de faire évoluer les codes traditionnels de la haute horlogerie décryptée en cinq points.
Leçon n°1 : parler d’une seule voix
Parler d’une seule voix sur tous les canaux, des conseillers de vente jusqu’aux réseaux sociaux, en passant par le design du stand du SIHH, permet de mettre en valeur la créativité et l’innovation portées par Ulysse Nardin. Pour y parvenir, la Manufacture a associé étroitement les équipes commerciales, le marketing et les concepteurs produits. Résultat : un discours parfaitement aligné, mais surtout un positionnement à la fois authentique et détonnant. Ou comment se faire remarquer pour de bonnes raisons.
Leçon n°2 : explorer de nouveaux territoires
En quelques mois, Ulysse Nardin a donc clarifié son positionnement et son storytelling, fondés sur l’idée d’une Manufacture disruptive, l’univers marin et l’esprit de liberté. En 2019, le récit d’Ulysse Nardin s’enrichit d’un nouveau chapitre qui s’ancre dans l’histoire de la Manufacture. Ainsi, à la campagne #Freakmeout, déclinée en 2018, répond en 2019 la notion de Disorder. Un concept puissant et une ode à la liberté, à même de séduire des clients ne voulant ressembler à personne.
Leçon n°3 : Oser le X factor
À l’occasion du SIHH 2019, Ulysse Nardin présente la Freak X, une évolution exceptionnelle de sa collection iconique. La Freak est désormais une collection à part entière, se distinguant par son design puissant, un matériau particulièrement innovant, le Carbonium, et son principe unique où l’heure n’est pas indiquée par les aiguilles mais par le mouvement lui-même. Le « X » devient ainsi un marqueur central pour la communication d’Ulysse Nardin, au travers de la nouvelle signature de marque : « We Xplore, We Xcite, We Xist, We are Ulysse ».
Leçon n°4 : savoir se mettre à nu
Autre nouveauté présentée au SIHH, le modèle Skeleton X dévoile par transparence son mouvement squelette. Comme si la montre, passée aux rayons X, montrait sa beauté intérieure. La campagne de communication dédiée traduit cette idée au travers d’une iconographie tout en radiographies, révélant l’ossature de poignets portant les modèles Ulysse Nardin mais aussi du requin iconique de la Manufacture suisse…
Leçon n°5 : Fantasmer sur la hot horlogerie
Être disruptif, c’est oser casser les codes… Quitte à être classé X. À l’occasion du SIHH 2019, Ulysse Nardin révèle un partenariat avec le mythique dessinateur érotique Manara. Ce rapprochement inédit se traduit par une série de montres mettant en scène les fantasmes océaniques de Manara. Une collection de « hot horlogerie », qui s’inscrit dans la tradition horlogère – et dans celle d’Ulysse Nardin ! Toujours plus loin des conventions.
