« Plus qu’une question de mode : une question de style »
Le légendaire tailleur italien célèbre cette année son 75ème anniversaire en renouant avec ses racines et en désignant un nouvel ambassadeur : Brad Pitt.
Pour Norbert Stumpfl, le Directeur du design de Brioni, le futur de la Maison se trouve dans ses racines. « Brioni représente le raffinement à l’italienne, à la romaine, et l’artisanat. C’est une histoire de luxe et d’élégance masculine naturelle – sobre et nonchalante, destinée aux connaisseurs », explique l’Autrichien, nommé en septembre 2018 et qui, depuis, n’a eu de cesse de s’immerger dans l’univers de la Maison. Un univers fait de tissus somptueux et de confection sur-mesure, sans oublier le développement durable : « nous utilisons de plus en plus de tissus durables de nos fournisseurs italiens », précise-t-il.
« Brioni est à part », poursuit M. Stumpfl. « Nous sommes reconnus pour la légèreté de nos matériaux et pour nos modèles qui, bien que parfaitement ajustés, permettent une grande liberté de mouvement ». Pas de logo visible : les vêtements parlent d’eux-mêmes. Si les costumes Brioni sont subtils, ils n’en sont pas moins puissants. « Il faut s’en approcher pour pouvoir apprécier des détails invisibles au premier coup d’œil » ajoute M. Stumpfl. « Vous pourriez par exemple mettre quelques mois avant de réaliser que la poche de votre veste est doublée en cuir, et que c’est pour cette raison qu’elle est si souple ».
Tailleur de formation, Norbert Stumpfl a consacré les treize dernières années de sa carrière à la mode, à Paris. Passionné par l’apparence, le toucher et le drapé des costumes Brioni, il est catégorique, « Brioni n’est pas fait pour ceux qui souhaitent changer de style tous les six mois. Ce n’est pas question de mode, mais de style ». Un style né il y a 75 ans et projeté sur la scène internationale au temps de La Dolce Vita et de Cinecittà – les studios de cinéma italiens situés près de Rome qui produisaient des films du genre. À la même époque naissait la tradition des Tailoring Legends de Brioni : une campagne qui a compté des personnalités telles qu’Anthony Hopkins, Pierce Brosnan et Samuel L. Jackson, et qui perdure encore aujourd’hui. Au fil des années, la Maison a également été incarnée par James Bond. Mais ce dernier reste un fantasme, une icône fictive du mâle alpha. Tandis que la vision de l’homme Brioni portée aujourd’hui par Norbert Stumpfl a plus de profondeur.
« C’est un homme qui se connaît bien. Il occupe souvent un poste à responsabilité, qui l’amène à beaucoup voyager » décrit Stumpfl. Un homme évidemment attaché à son costume Brioni… bien que cela ne représente qu’une partie de sa vie. La vision à 360° de M. Stumpfl envisage en effet l’homme Brioni dans sa globalité : « c’est un père, un mari, qui a une vie le week-end », explique le designer. « Il recherche des vêtements légers et sophistiqués, afin de les porter sans se sentir à l’étroit. Mon travail est de rendre sa vie aussi confortable que possible. Comme la plus sophistiquée des montres : aussi fine que du papier, à la fois fonctionnelle et élégante ».
De fait, l’homme Brioni d’aujourd’hui est bien réel, et n’est autre que… Brad Pitt, nouvel ambassadeur de la Maison. « Voir Brad Pitt endosser ce rôle est un véritable honneur » s’enthousiasme Norbert Stumpfl. « C’est l’homme parfait : les hommes veulent lui ressembler et les femmes l’adorent. Ce n’est plus un enfant, c’est un homme attirant et sophistiqué, qui s’intéresse à énormément de choses – notamment l’art et l’architecture. Et il aime particulièrement l’artisanat propre à Brioni ».
Parallèlement aux canaux de communication habituels – réseaux sociaux, publicité et affichage –, la nouvelle collection de Brioni prendra vie au travers de méthodes plus traditionnelles, repensées pour l’occasion. Ainsi, la boutique emblématique située dans un superbe édifice du XVIIIème siècle sur Bruton Street, à Londres, a réouvert en 2019 après une rénovation menée par le cabinet d’architecture londonien P. Joseph. En 2020, des trunk shows – technique de vente créée par Brioni il y a sept décennies – auront lieu dans des villes clés du monde entier sous l’œil attentif d’Angelo Petrucci, Maître tailleur en chef de Brioni.
Le retour de Brioni au Pitti Uomo – le salon de référence de la mode masculine – à Florence est un autre moment fort de cette année. Non pas, comme avertit Stumpfl, sous la forme d’un « défilé de huit minutes où le public ne voit rien », mais sous celle d’un concert exceptionnel d’une heure organisé dans un palazzo florentin, mettant en scène certains des membres des orchestres les plus renommés au monde, tous vêtus de différents ensembles Brioni, parfaitement ajustés à chacun d’entre eux, du 46 au 54.
« Par la diversité qu’offrent ces musiciens-mannequins – de vraies personnes, et d’incroyables artistes, ce défilé montre bien combien chacun de nos clients est unique » explique Stumpfl. « Je veux que Brioni atteigne le niveau que la Maison mérite. Le Pitti Uomo nous rappelle que les bonnes choses prennent du temps. »
