Qeelin Place Vendôme : « une vitrine sur le monde »

Qeelin est la première Maison de joaillerie chinoise à ouvrir une boutique sur la prestigieuse place Vendôme, à Paris. L’adresse parisienne est investie d’une mission de taille : faire connaître l’union rare de la tradition chinoise et de la modernité qui caractérise les créations de la Maison.

En 2019, Qeelin est le premier joaillier chinois à s'installer place Vendôme, à Paris. © Eric Sander

« Je me souviens avoir convoité ce même emplacement sur la place Vendôme, il y a onze ans », confie Dennis Chan, fondateur et Directeur de création de Qeelin, à propos de la boutique inaugurée place Vendôme en juillet 2019. « Après notre lancement à l’occasion du Festival de Cannes en 2004, nous avons installé notre premier espace de vente au sein de l’hôtel de Crillon à Paris, puis chez Colette, le mythique concept store de la rue Saint-Honoré. Mais j’avais toujours le rêve d’être un jour sur la place Vendôme, ce graal de la Haute Joaillerie internationale, ajoute le créateur. L’inauguration de cette boutique a donc été une étape majeure pour nous. »

Si Qeelin compte une trentaine de boutiques (dont 17 en Chine continentale) et de nombreux espaces de vente à l’international, l’adresse de la place Vendôme est bien plus qu’un lieu où l’on peut acheter de la Joaillerie. C’est une vitrine pour le monde, un véritable atout de communication. « Notre objectif est d’accroître la notoriété et la visibilité de la Maison et de mettre en valeur le prestige de Qeelin, aussi bien auprès de nos clients asiatiques qu’occidentaux », affirme son CEO Christophe Artaux. « Et pour cela, il faut être sur la place Vendôme. C’est une vitrine mondiale. »

 

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Dans cette boutique, Qeelin a imaginé un espace où l’Occident rencontre l’Orient. © Eric Sander

 

Un repère au cœur de la capitale mondiale de la Joaillerie

La boutique de la place Vendôme se caractérise par une ambiance intimiste répartie sur deux niveaux. Le rez-de-chaussée offre un mélange subtil de touches orientales et occidentales, entre notes chinoises de vernis rouge et parquet typique des appartements parisiens. Les créations sont exposées dans des tiroirs disposés le long de murs ornés de chevrons, invitant les clients à essayer les trois grandes lignes de Qeelin : le classique Wulu, le fantaisiste panda Bo Bo et la collection éphémère Yu Yi. Un sobre escalier métallique mène à l’étage, où les visiteurs s’immergent dans l’ambiance confortable d’un salon parisien et sirotent des thés chinois rares, tout en feuilletant des livres sur les arts asiatiques et en essayant des créations Qeelin. Plus qu’un espace de vente, le lieu offre une plongée onirique dans l’univers protéiforme de Qeelin et s’impose comme un repère au cœur de la capitale mondiale de la Joaillerie.

 

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Pensé comme un écrin, la boutique dévoile les collections dans un univers ludique si caractéristique de la Maison. © Eric Sander

 

« La boutique de la place Vendôme assoit l’ancrage international de Qeelin », explique Christophe Artaux. « Cet emplacement garantit aux clients qu’acheter un bijou ici représente un investissement sûr. Et cela montre au client chinois l’envergure internationale de la Maison. »

Lors de l’ouverture de la boutique, les clients ont témoigné un fort attachement à la marque. « La campagne a montré un haut niveau d’engagement, en particulier sur les réseaux sociaux, dans toute l’Asie mais aussi à l’international », affirme Christophe Artaux. « Même s’il faudra un peu de temps pour que la boutique atteigne son plein potentiel – les voyages internationaux ayant été interrompus par la crise sanitaire –, nous considérons l’engagement démontré jusqu’à présent comme un jalon important pour asseoir la visibilité de la boutique. »

Les clients chinois qui visitent le lieu associent immédiatement le design Wulu de Qeelin avec leur héritage culturel. Les clients européens mettent un peu plus de temps à comprendre le sens de sa forme en « huit » évocatrice de la calebasse chinoise, traditionnellement associée à la chance et à la réussite. « Nos clients occidentaux sont curieux d’apprendre la symbolique et l’héritage culturel qui sous-tendent les créations Qeelin, même si le processus est plus long », précise Christophe Artaux. « Cette dynamique tend néanmoins à s’accélérer, et les clients amateurs de culture manifestent un réel intérêt pour nos créations. La boutique de la place Vendôme est donc une sorte de laboratoire qui permet à un public non-asiatique de découvrir la Maison et de se familiariser avec Qeelin et sa culture ».

L’atmosphère unique de la place Vendôme incarne également un carrefour qui a longtemps permis de connecter la Chine et l’Occident. C’est un lien qui existe toujours aujourd’hui et devrait recommencer à s’intensifier lorsque les déplacements internationaux reprendront. « Nos portes sont ouvertes et nous sommes impatients de renouer avec notre clientèle fidèle et d’accueillir les touristes internationaux en visite sur la place Vendôme », affirme Christophe Artaux.