« Avec la Haute Joaillerie, Pomellato change de dimension »

Qu’est-ce qui fait la spécificité de Pomellato ? 

Sabina Belli : Pour comprendre ce qu’est Pomellato, il faut se replonger dans le contexte de sa création par Pino Rabolini : Milan, 1967, une formidable effervescence créative, un mouvement de fond de révolutions étudiantes et d’émancipation des femmes dans toute l’Europe… C’est dans cet environnement singulier que naît une vision moderne de la joaillerie introduisant la notion de prêt-à-porter, à l’image de ce qui se produisait à la même époque dans la mode. Cette vision se traduit par des bijoux « accessibles » et portables au quotidien, au style moderne et coloré, des créations conçues, dès l’origine, pour des femmes indépendantes, autonomes et libres de s’offrir leurs propres bijoux. Cette volonté et ces valeurs fondatrices perdurent aujourd’hui et résonnent encore plus largement. Elles sont au cœur de notre positionnement et de notre stratégie de croissance.

Quelle est la stratégie de développement de la Maison ? 

Aujourd’hui, nous voulons faire grandir la Maison au-delà de ses frontières traditionnelles car son positionnement est plus pertinent que jamais. Concrètement, les femmes auxquelles Pomellato s’adresse sont plus nombreuses, en Europe et partout dans le monde. Par ailleurs, nos clientes ont grandi, leur pouvoir d’achat également. Nous devons accompagner ce changement, en nous adressant à leurs filles et bien sûr aux femmes qui ne connaissent pas encore notre Maison. Notre stratégie de croissance s’appuie sur deux axes : l’expansion de notre réseau de boutiques à l’international – en particulier en Asie – et l’extension de notre gamme « vers le haut », en développant la Haute Joaillerie.

La Chine est évidemment un marché sur lequel nous misons beaucoup. Nous y avons ouvert plusieurs boutiques depuis quelques années, et continuerons à le faire. Dans le même temps, la montée en gamme est une stratégie incontournable autant qu’une spirale vertueuse. Le lancement de la Haute Joaillerie, en 2020, a marqué une étape essentielle, tout en s’inscrivant dans le prolongement naturel de notre dynamique de développement : c’est grâce à la légitimité acquise au fil des années par la Maison que nous avons pu prendre une telle décision.

Justement, qu’est-ce qui vous a conduit à cette décision ?

Le lancement de Pomellato dans la Haute Joaillerie est à la fois le produit de circonstances exceptionnelles, d’une opportunité que nous avons su saisir, et le résultat de l’évolution naturelle de la Maison. Ces dernières années, l’offre de Pomellato a évolué suivant une logique de « montée en gamme » des lignes existantes, en proposant des pièces toujours plus élaborées. Cela répondait à une demande de nos clientes qui nous ont montré qu’elles étaient prêtes à suivre la Maison sur des pièces plus importantes, plus sophistiquées – notamment, intégrant des diamants et des pierres précieuses rares. En 2020, lorsque la pandémie a mis notre outil de production au ralenti, nous avons choisi de mettre à profit ce temps et notre main d’œuvre exceptionnelle – 110 maitres-orfèvres installés au cœur de Milan – pour explorer de nouveaux possibles. C’est ainsi qu’a vu le jour notre première collection de Haute Joaillerie. L’idée maîtresse ? Reprendre les codes et les signes esthétiques forts de la Maison tout en les rendant encore plus précieux et désirables, par un travail d’orfèvrerie et de pierres. Malgré le contexte sanitaire inédit, entraînant notamment la fermeture de nombreux points de vente, le succès a été au-delà de nos attentes – beaucoup de ces pièces exceptionnelles ont d’ailleurs été vendues à distance !

Que représente la Haute Joaillerie pour l’avenir de Pomellato ?

Suite au succès de notre première collection de Haute Joaillerie, nous avons souhaité prolonger l’expérience et approfondir l’exercice. Les pièces dévoilées en juillet dernier ne constituent pas une nouvelle collection mais plutôt le second chapitre de La Gioia. Elles sont le fruit de deux orientations créatives. D’une part, des pièces qui font écho à l’une des grandes spécialités de Pomellato, les chaînes et gourmettes, types de bijoux peu exploités en Haute Joaillerie jusqu’ici. Et d’autre part, des bijoux créés à partir de pièces issues de notre patrimoine qui ont été réinventées, démontées et ré-imaginées sous une autre forme. Un parti-pris créatif particulièrement audacieux qui fait écho à la stratégie de développement durable de notre Maison et de Kering. Soulignant la dimension intemporelle du luxe, cette approche, devenue courante dans la mode, est une grande première dans l’histoire de la joaillerie du XXI^e siècle. Jamais jusqu’ici une Maison n’avait osé́ intégrer des bijoux de son patrimoine dans une collection contemporaine ! Là encore, fidèle à ses valeurs, Pomellato bouscule les codes et fait souffler un vent de liberté sur l’univers classique de la Haute Joaillerie. Le succès de La Gioia nous encourage à aller encore plus loin. En se lançant dans la Haute Joaillerie, Pomellato a passé un cap stratégique et change définitivement de dimension. Notre Maison vit aujourd’hui une véritable transformation.