ヌード コレクションが象徴的な存在となった理由

2021年9月に発売20周年を迎える「ヌード」。ポメラートを代表するコレクションの一つとして、メゾンのストーリーと成長にインスピレーションを与え続けてきました。ここではその予期せぬ、しかし疑う余地のないサクセスストーリーの概要をご紹介します。

既成概念を打ち破るコレクション

「ヌード」はポメラートの歴史の中で特別な位置を占めています。ポメラートのグローバルブランドマネージングディレクターを務めるステファン・ガーシェルは「このコレクションは、ポメラートをミラノにある家族経営の“大きな宝飾店”から名高いジュエリーメゾンへと変えたコレクションであり、また繰り返し展開されるようになった初のコレクションでもありました」と説明します。「ヌード」が発表された2001年、ポメラートは創業から34年を経ていました。当初のコレクションは、アクアマリン、アイオライト、ガーネット、ペリドット、レッドトルマリンといった、今でもジュエリーに使われることがほとんどないストーンを用いたリング数点で構成されており、これが慣例を打破する試みの第一歩となりました。「ヌード」はインビジブルセッティング、スクエアカット、そして57のファセットを持つカラーストーンを特徴とし、そのモダンで既成概念を打ち破るスタイルもお客様に驚きを与えました。このコレクションのストーンは、カーサ・ポメラートの熟練した金細工職人が誇る専門技術により、何の飾りもない裸石のように見えます。この「ヌード」コレクションは、瞬く間に成功を収めました。こうして、ささやかに始まりデザインされたコレクションがベストセラーとなり、ポメラートはカラーストーンのスペシャリストとしての地位を確立したのです。さらに、ケイト・ブランシェット、カトリーヌ・ドヌーヴ、キアラ・フェラーニ、ティファニー・ハディッシュ、サルマ・ハエック、ティルダ・スウィントンといった著名人を広告に起用したり、重要なシーンでジュエリーを着用されたことで、この評価は長い年月を経ても変わりませんでした。



メゾンのアンバサダー

20年が経ち、「ヌード」はメゾンを代表するコレクションとして、世界中の女性を代弁する至高の存在となりました。このような成功をどのように説明すればよいでしょうか。ステファン・ガーシェルはこう言います。「『ヌード』は、ポメラートのビジョンを体現しています。洗練された控えめなスタイルで、作り込み過ぎていないシンプルな日常使いのジュエリーです」これらのクリエイションは、ジュエリーを自分で購入し、その日の気分や服装に合わせて組み合わせる、自由で自立した女性のためにあります。それは1967年にピノ・ラボリーニがポメラートを創設したときに念頭に置いていた女性像そのものです。だからこそ「ヌード」はメゾンが誇る世界観に基づき、さまざまなジュエリーの中でも独自の位置を占めつつ、「イコニカ」「サッビア」「カテネ」と並んでメゾンを最も代表するコレクションの一つとなっているのです。

ともあれ、「ヌード」の本質は変わっていませんが、コレクションはスペシャル エディションや限定コレクション、新しいカッティング、新しいストーンを取り入れながら、常に進化し続けてきました。「ポメラートは『ヌード』とともに成長し、『ヌード』はポメラートとともに成長してきました」とステファン・ガーシェルは語ります。年月を経て、コレクションの品揃えはリングだけでなく、ネックレス、イヤリング、ペンダントも拡大しました。また、ポメラートのハイジュエリーコレクション「ラ・ジョイア」にも「ヌード」のアイテムが加わった結果、価格帯は2,000ユーロ以下から100,000ユーロ以上のものまで、幅が大きく広がりました。加えて、「ヌード」は100%サステナブルなコレクションとなっています。これは、(2018年より)サステナブルなゴールドのみを使用する最初のジュエリーメゾンとなったポメラートのコミットメントを反映しています。

このようなことから、「ヌード」は特にグローバルな展開において、ブランドアンバサダーとしての役割を果たしています。「ポメラートが中国への進出を決める前から、『ヌード』の存在は中国でも知られていました」とステファン・ガーシェルは言います。

20周年を祝して

ポメラートは「ヌード」コレクションの発売20周年を記念し、この機会にふさわしい計画を立てました。まずは新しいクリエイションの発表です。ブラウンの3色(ホワイト、ミルク、ダーク)で構成される「ヌード チョコレート(Nudo Chocolate)」コレクションや、新作のブレスレット。さらに、チェリーカラーの宝石をはじめ、トルマリンやタンザナイトなどの貴石を用いた数量限定のコレクションを用意しており、こちらは2021年7月に発表された新しいハイジュエリーコレクションに含まれています。次に、このアニバーサリーを契機として、お客様がジュエリーを“追跡”できるアプリを発表します。このアプリはジュエリーに使用された金や宝石の原産地からブティックに到着するまでのバリューチェーンに関連するすべての情報にアクセスでき、ジュエリーの世界では初めての試みとなっています。そして最後に、この記念すべき年にメゾンが選んだ20人の女性たちと「ヌード スクアドラ(Nudo Squadra)」を結成し、コラボレーションによる大規模な広告キャンペーンを展開します。多岐にわたる出自、文化、性的指向、職業を持つ彼女たちは現代の女性らしさが持つあらゆる面を反映しており、ソーシャルメディア上の累計5,000万人のファンやフォロワーを代表する存在です。このキャンペーンには2つの目的があり、ポメラートの成長を支えてきたお客様に感謝をささげると同時に、当然ながら新しいファンの獲得も目指しています。