「ハイジュエリーの展開と共に、ポメラートはまったく新しい方向へと進んでいます」

ポメラートならではの特徴とは何でしょうか？

サビーナ・ベッリ：ポメラートを理解するためには、ピノ・ラボリーニが創業した時代に戻らなければなりません。1967年当時はヨーロッパ中で学生運動や女性解放の動きがあり、ミラノでも途轍もない創造の力が沸き起こっていまサビーナ・ベッリ：ポメラートを理解するためには、ピノ・ラボリーニが創業した時代に戻らなければなりません。1967年当時はヨーロッパ中で学生運動や女性解放の動きがあり、ミラノでも途轍もない創造の力が沸き起こっていました。そのような環境の中で、モダンなジュエリーのビジョンが生まれました。当時のファッションにおけるプレタポルテと同様に、既製品という概念が取り入れられたのです。ポメラートは当初から、毎日身につけられるモダンでカラフルなスタイルの「手が届く」ジュエリーという形でこのビジョンを表現し、自分で自由にジュエリーを買うことのできる自立した女性を念頭にジュエリーをデザインしてきました。こうした原動力と創業時の価値観は今もなお受け継がれており、さらに幅を広げながら共感を呼んでいます。これらは、私たちの位置付けと成長戦略の中核を成すものです。

メゾンの成長戦略はどのようなものですか？

今、私たちは従来からあるメゾンの境界線を超えて拡大していきたいと考えています。市場での位置付けがこれまで以上に重要な意味を持っているからです。具体的には、ヨーロッパや世界中のより多くの女性たちにポメラートという存在を伝えていきます。また、お客様も年を重ね購買力を高めていますので、私たちはこうした変化に対応し、お客様のお嬢様方にもリーチしていくほか、当然ながらまだポメラートのことを知らない女性たちにも働きかけていく必要があります。私たちの成長戦略は、アジアを中心とした国際的な店舗網の拡大と、ハイジュエリーの開発による「高級志向」の品揃えの拡大という2つの軸で成り立っています。

もちろん、中国市場にも大きな期待を寄せています。ここ数年、中国にブティックを数軒オープンしてきましたし、これからも店舗数を増やしていく予定です。同時に、高級市場への移行は戦略上必須であり、好循環を生み出します。2020年にハイジュエリーを発売したことは、必須のステップであると同時に、ポメラートの製品開発の延長線上にある、自然な成り行きでもありました。このような決断ができたのも、このメゾンが長年にわたって培ってきた正統派としての評価のおかげです。

その決断のきっかけは何だったのでしょうか？

ポメラートがハイジュエリーを発売したそもそものきっかけは2つあり、一つは例外的な状況下で私たちが追求できたチャンスと、もう一つは近年のメゾンの自然な進化がもたらしたものでした。ここ数年、ポメラートは既存のラインを「高級化」し、より一層精巧に作られたジュエリーを提供するという考え方を軸に進化してきました。これは、お客様のご要望に応えたもので、お客様はメゾンと共に、より大きく、より洗練されたアイテム、特にダイヤモンドや希少な宝石を取り入れたジュエリーを求める準備ができていました。2020年にパンデミックの影響から工房での製造ペースを落とした際、私たちはその時間と、ミラノの中心部で働く110人の金細工職人の匠たちという卓越した人材を活用して、新たな可能性を探ることにしました。こうして、最初のハイジュエリーコレクションが誕生したのです。コレクションの指針となったのは、メゾンのコードやその美意識に基づいた強力な特徴を取り入れつつ、金細工や宝石を使うことで、これまで以上に貴重で魅力的なジュエリーを生み出す、ということでした。パンデミックが招いた未曾有の事態によって多くの販路が閉鎖されたにもかかわらず、ハイジュエリーコレクションは私たちの予想をはるかに上回る成功を収めており、この類まれなアイテムの多くがリモートでも販売にいたりました。

ハイジュエリーは、ポメラートの未来にとってどのような存在ですか？

最初のハイジュエリーコレクションの成功を受け、私たちは経験の幅を広げ、このイニシアチブを拡大したいと考えました。なお、7月に発表されたハイジュエリーは全く新しいコレクションではなく、「ラ・ジョイア」の第2章と言うべきものです。これらは、2つの創造的なアプローチから生まれています。一つは、ポメラートが誇る得意分野の一つであるチェーンやチェーンブレスレットを取り込んだアイテムで、これまでハイジュエリーではほとんど使われてこなかったタイプのジュエリーです。もう一つは、ポメラートの伝統あるジュエリーをベースにしつつ手を加え、デザインを解体し、別の形に再構築したジュエリーです。この大胆な選択は、メゾンとケリングの双方が推進するサステナブルな成長戦略と呼応しています。時代を超えたラグジュアリーの特性を際立たせるこのアプローチはファッションの世界ではなじみ深いものですが、21世紀のジュエリーとしては史上初めての試みで、ジュエリーメゾンが伝統のあるジュエリーを現代的なコレクションに落とし込む、というのはこれまでになかったことです。ポメラートはここでもブランドの価値観に忠実に従い、既存のコードを一新し、ハイジュエリーという昔ながらの世界に新たな息吹を吹き込んでいます。「ラ・ジョイア」の成功が刺激となり、私たちはさらに前進しました。ハイジュエリーへの参入により、ポメラートは戦略的な一歩を踏み出し、明確に方向性を変えたのです。今日、私たちは真の変革を遂げています。