Comment la collection Nudo est devenue culte

Une collection iconoclaste

Nudo occupe une place à part dans l’histoire de Pomellato. Pour Stéphane Gerschel, Global Brand Managing Director, « c’est la collection qui a fait passer Pomellato du statut de ‘grande bijouterie’ milanaise familiale à une Maison de joaillerie reconnue, car c’est la première collection qui a été répétée. ». En 2001, l’année du lancement de Nudo, la Maison a 34 ans. Au départ, la collection se compose de quelques bagues en aigue-marine, en iolite, en grenat, en péridot et en tourmaline rouge – des pierres encore très peu utilisées en joaillerie. Première transgression. Avec sa monture invisible, la taille carrée et les 57 facettes de ses pierres de couleur, Nudo surprend également par son style moderne et iconoclaste. Grâce au savoir-faire des maitres-orfèvres de la Casa Pomellato, les pierres semblent à l’état brut, comme nues. Le succès est immédiat. Et ce qui avait été envisagé comme une petite collection devient un best-seller qui positionne Pomellato comme l’un des spécialistes de la pierre de couleur. Une notoriété savamment entretenue au fil des années par des publicités et portés emblématiques tels que ceux de Cate Blanchett, Catherine Deneuve, Chiara Ferragni, Tiffany Haddish, Salma Hayek ou encore Tilda Swinton.

L’ambassadeur de la Maison

20 ans plus tard, Nudo est devenue l’emblème de la Maison et son meilleur représentant auprès des femmes aux quatre coins du monde. Comment expliquer un tel succès ? Pour Stéphane Gerschel, « Nudo incarne la vision de Pomellato : créer des bijoux du quotidien, dans un style simple et décomplexé, à la fois sophistiqué et discret ». Des créations destinées à des femmes indépendantes, libres, qui s’offrent leurs propres bijoux, les assemblent et les assortissent suivant leur humeur et leur tenue – ces femmes auxquelles Pino Rabolini s’adressait à la création de Pomellato, en 1967. Pour toutes ces raisons, Nudo occupe une place unique dans l’univers et l’offre de la Maison. Elle est devenue l’une de ses collections les plus iconiques, aux côtés d’Iconica, de Sabbia et de Catene.

Pour autant, Nudo n’est pas restée immuable. Éditions spéciales, séries limitées, nouvelles tailles, nouvelles pierres… La collection évolue constamment. « Pomellato a grandi avec Nudo et Nudo a grandi avec Pomellato » traduit Stéphane Gerschel. Au fil des années, la gamme s’est ainsi élargie, pour inclure, aux côtés des bagues, sautoirs, boucles d’oreille et pendentifs. La gamme de prix s’est également étendue, allant de moins de 2 000 € à plus de 100 000 €, car Nudo est naturellement présente dans La Gioia, la collection de Haute Joaillerie de Pomellato. Enfin, Nudo est devenue une collection 100 % durable, à l’image des engagements de Pomellato, première Maison de joaillerie à utiliser 100 % d’or durable (depuis 2018).

Nudo joue ainsi pleinement le statut d’ambassadeur pour la marque, notamment pour la dynamique de développement à l’international : « Nudo était connue en Chine avant même que nous décidions de nous y développer », observe Stéphane Gerschel.

Célébrer les 20 ans

Pour célébrer les 20 ans de la collection, Pomellato a imaginé un dispositif à la hauteur de l’événement. D’abord, en dévoilant de nouvelles pièces : une collection Nudo Chocolat qui se décline en trois teintes de marron (blanc, lait et noir), mais aussi un nouveau bracelet et, cerise sur le gâteau, une collection en édition très limitée faite de pierres précieuses (tourmaline, tanzanite…), partie intégrante de la nouvelle collection de Haute Joaillerie présentée en juillet 2021. Ensuite, en lançant, à l’occasion de cet anniversaire, une application permettant aux clientes et clients de la Maison de « tracer » leur bijou et d’accéder à l’ensemble des informations relatives à sa chaîne de valeur, depuis la provenance de l’or et des pierres qui le composent jusqu’à son arrivée en boutique. Une première dans l’univers de la joaillerie. Enfin, l’anniversaire fera l’objet d’une campagne de communication importante en collaboration avec 20 femmes choisies par la Maison pour composer la Nudo Squadra. D’origines, de cultures, d’orientations sexuelles et de professions différentes, ces femmes reflètent toutes les facettes de la féminité contemporaine et représentent une audience cumulée de 50 millions de fans et de followers sur les réseaux sociaux. À travers cette campagne, l’objectif est double : remercier les clientes qui ont accompagné Pomellato dans son développement et bien sûr conquérir de nouvelles adeptes.