Qeelin a Place Vendôme: “una vetrina mondiale”
Qeelin è la prima Maison di gioielli cinese che apre le porte di una sua boutique nella celebre Place Vendôme di Parigi. Il negozio non è solo un luogo sontuoso in cui vendere gioielli, ma ha un ruolo cruciale: far conoscere in tutto il mondo l’incontro unico nei gioielli Qeelin della tradizione cinese con la modernità.
“Avevo già adocchiato questa sede a Place Vendôme 11 anni fa”, dice il fondatore e direttore creativo del marchio Dennis Chan, riferendosi alla boutique Qeelin inaugurata a luglio 2019 al numero 26 di Place Vendôme. “Dopo il nostro lancio al Festival del cinema di Cannes nel 2004, abbiamo creato il nostro primo punto vendita all’Hotel Crillon a Parigi e poi nell’ex boutique di lusso Colette. Io, però, avevo sempre sognato una sede in Place Vendôme, il tempio dell’alta gioielleria internazionale”, aggiunge. “L’apertura del negozio in Place Vendôme per noi è davvero un momento epocale…”.
Qeelin ha circa 30 negozi e punti vendita in tutto il mondo, 17 dei quali nella Cina continentale. La sede a Place Vendôme però ha un ruolo peculiare: oltre a essere un luogo in cui acquistare creazioni di alta gioielleria, è un vero e proprio veicolo di comunicazione per il brand. “Vogliamo incrementare la brand awareness del nostro marchio e la sua visibilità. Il nostro obiettivo è mettere in risalto il prestigio di Qeelin tanto sul mercato asiatico quanto su quello occidentale”, afferma il CEO Christophe Artaux. “Per questo è necessario essere presenti in Place Vendôme, una vetrina mondiale della gioielleria”.
Un elemento di spicco nel tempio mondiale della gioielleria di lusso
La boutique di Qeelin in Place Vendôme è uno spazio intimo che si estende su due piani. Al piano che si affaccia sulla strada i clienti trovano un mix di design orientale e occidentale: accenti laccati di rosso di ispirazione cinese con parquet a spina di pesce tipico degli appartamenti parigini. I gioielli sono esposti nei cassetti lungo le pareti con decori a zig zag e invitano gli ospiti a provare le tre collezioni principali di Qeelin: la classica Wulu, l’estrosa linea dei panda Bo Bo e l’effimera Yu Yi. Al primo piano, in cima a una semplice scala di metallo, i clienti possono immergersi in una confortevole atmosfera da salotto e sorseggiare rari tè cinesi mentre sfogliano libri sull’arte asiatica e provano le creazioni di Qeelin. Più che un negozio di gioielli, si tratta di un viaggio per il cliente nel mondo dalle mille sfaccettature di Qeelin. Un elemento di spicco nel tempio mondiale della gioielleria di lusso.
“Questo flagship store rafforza il profilo internazionale di Qeelin”, dice Christophe Artaux, il CEO del primo brand cinese che ha aperto una sede a Place Vendôme. “L’ubicazione per i clienti è una garanzia: sono infatti certi che l’acquisto di un gioiello in questo luogo sia un investimento di valore. Mostra inoltre ai clienti cinesi la portata internazionale della Maison”.
L’engagement dei clienti con il brand durante la cerimonia di inaugurazione è stato elevato. “La campagna ha dato come risultato un ottimo livello di engagement sia in Asia che su scala internazionale, soprattutto sui social media”, sostiene Artaux. “Sebbene il ritorno economico probabilmente non sarà immediato, visto il blocco dei viaggi internazionali causato dalla crisi sanitaria, consideriamo l’engagement mostrato finora un’importante pietra miliare per garantire la visibilità della boutique”.
I clienti cinesi che visitano la boutique di Parigi individuano subito il legame tra le creazioni della collezione Wulu del brand e la propria cultura. I clienti occidentali, invece, comprendono in maniera meno immediata il significato del numero “8” evocato dal motivo della zucca che caratterizza la collezione, simbolo di fortuna e felicità in Cina. “I nostri clienti occidentali apprezzano l’opportunità di scoprire i simboli e l’eredità culturale del brand, ma per questo hanno bisogno di un po’ di tempo”, spiega Artaux. “Il processo, però, è sempre più veloce e la risposta degli amanti della cultura cosmopolita è stata positiva. Il negozio di Place Vendôme è in qualche modo un esperimento per presentare il brand ai non asiatici, è un luogo in cui i clienti occidentali possono scoprire Qeelin e la sua cultura”.
Place Vendôme inoltre, con la sua atmosfera unica, è da sempre un luogo di incontro tra la cultura cinese e quella occidentale. Il legame esistente tra queste due culture è ancora vivo ai giorni nostri e diventerà ancora più evidente quando ricominceranno i viaggi internazionali. “Le nostre porte sono aperte e non vediamo l’ora di ricominciare ad accogliere i nostri fedeli clienti”, dice Artaux, “e saremo entusiasti anche di creare nuovi legami con i visitatori internazionali di Place Vendôme”.
